Einfluss Soziale Medien Alkohol: Steigert Instagram Sucht

Der Einfluss sozialer Medien auf den Alkoholkonsum junger Erwachsener ist erheblich: Eine Studie zeigt, dass das Betrachten von alkoholbezogenen Inhalten auf Plattformen wie Instagram und TikTok das Verlangen nach Alkohol um bis zu 73 Prozent steigern kann. Insbesondere subtile, alltägliche Szenen, die von Influencern präsentiert werden, scheinen hier eine große Rolle zu spielen. Einfluss Soziale Medien Alkohol steht dabei im Mittelpunkt.

Wie der Einfluss sozialer Medien Alkohol-Gelüste verstärkt

Der Konsum von Alkohol ist ein vielschichtiges Problem, das von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst wird. Neben persönlichen Präferenzen und sozialen Normen spielen auch externe Einflüsse eine Rolle. Eine wachsende Bedeutung kommt dabei den sozialen Medien zu, insbesondere Plattformen wie Instagram und TikTok, auf denen junge Erwachsene einen Großteil ihrer Zeit verbringen. Wie Stern berichtet, hat eine aktuelle Studie nun den direkten Zusammenhang zwischen dem Konsum von Alkohol-Inhalten in sozialen Medien und dem gesteigerten Verlangen nach Alkohol bei jungen Menschen untersucht.

Die Studie, veröffentlicht im Fachjournal «JAMA Pediatrics», kommt zu dem Ergebnis, dass junge Erwachsene deutlich häufiger Lust auf Alkohol entwickeln, wenn sie Influencer in den sozialen Medien beim Trinken sehen. Konkret berichteten die Teilnehmenden nach dem Anschauen entsprechender Beiträge zu 73 Prozent häufiger von einem erhöhten Verlangen nach Alkohol als Personen, die vergleichbare Videos ohne Alkoholbezug sahen. Für das US-Experiment wurden 2.000 junge Erwachsene zwischen 18 und 24 Jahren zufällig in zwei Gruppen aufgeteilt. Beide Gruppen sahen jeweils 20 kurze Instagram-Beiträge von sogenannten Lifestyle-Influencern. Während eine Gruppe Szenen von Alkoholkonsum oder alkoholbezogene Bilder zu sehen bekam, enthielt der Feed der Vergleichsgruppe ähnliche Alltagsinhalte derselben Influencer – jedoch ohne Alkohol.

Dieses Ergebnis unterstreicht die Notwendigkeit, die potenziellen Auswirkungen sozialer Medien auf das Verhalten junger Menschen ernst zu nehmen. Es zeigt, dass es nicht nur um die reine Bildschirmzeit geht, sondern vor allem um die Art der Inhalte, denen junge Menschen ausgesetzt sind.

Welche Rolle spielen subtile Botschaften im Vergleich zu offener Werbung?

Die Studie hebt hervor, dass es sich bei den gezeigten Videos nicht um offene Alkoholwerbung handelte. Stattdessen handelte es sich um subtile Alltagsszenen, wie sie Nutzerinnen und Nutzer beim Scrollen auf Plattformen wie Instagram oder TikTok sehen. Studienleiter Jon-Patrick Allem von der Rutgers School of Public Health betonte, dass das Ziel der Studie gewesen sei zu zeigen, dass das Verlangen erst nach dem Ansehen der Inhalte entsteht. (Lesen Sie auch: morgenstern: Vier Jahre Krieg in der Ukraine…)

Diese Erkenntnis ist von großer Bedeutung, da sie zeigt, dass die Wirkung von Alkoholwerbung in sozialen Medien möglicherweise unterschätzt wird. Während offene Werbung oft leicht als solche erkannt und entsprechend kritisch hinterfragt wird, können subtile Botschaften, die in alltägliche Szenen eingebettet sind, unbewusst das Verlangen nach Alkohol verstärken. Dies gilt insbesondere dann, wenn die präsentierenden Influencer als vertrauenswürdig und glaubwürdig wahrgenommen werden. In der Studie berichteten Personen, die die Influencer positiv bewerteten, mehr als fünfmal so häufig von erhöhtem Trinkverlangen.

Wie beeinflusst die Glaubwürdigkeit von Influencern das Trinkverhalten?

Die Glaubwürdigkeit des Influencers spielt eine entscheidende Rolle bei der Verstärkung des Trinkverlangens. Dies liegt daran, dass junge Menschen Influencer oft als Vorbilder oder als Teil ihrer sozialen Gruppe wahrnehmen. Wenn ein Influencer, dem sie vertrauen, regelmäßig Alkohol konsumiert oder alkoholbezogene Inhalte teilt, kann dies dazu führen, dass die Jugendlichen den Alkoholkonsum als normal oder sogar erstrebenswert ansehen.

Dr. Susan Peters, eine Expertin für Medienpsychologie an der Universität von Kalifornien, erklärt: «Junge Menschen orientieren sich stark an den Meinungen und Verhaltensweisen ihrer Bezugsgruppen. Wenn sie sehen, dass Influencer, die sie bewundern, Alkohol konsumieren, kann dies den Eindruck erwecken, dass Alkoholkonsum cool, akzeptabel oder sogar notwendig ist, um dazuzugehören.»

Die Studie der Rutgers School of Public Health und der Harvard University bestätigt diese Annahme. Sie zeigt, dass der Effekt des Alkoholkonsums in sozialen Medien besonders stark bei Personen war, die die Influencer als vertrauenswürdig und glaubwürdig einschätzten. Dies unterstreicht die Bedeutung der Auswahl von Influencern in Marketingkampagnen für Alkoholprodukte. Unternehmen, die Alkohol bewerben, sollten sich bewusst sein, dass die Glaubwürdigkeit ihrer Werbeträger einen erheblichen Einfluss auf das Trinkverhalten junger Menschen haben kann. (Lesen Sie auch: Wintersturm USA legt Ostküste Lahm – Hunderttausende…)

Welche Maßnahmen können ergriffen werden, um junge Menschen zu schützen?

Angesichts der potenziellen Auswirkungen sozialer Medien auf das Trinkverhalten junger Menschen stellt sich die Frage, welche Maßnahmen ergriffen werden können, um diese zu schützen. Eine Möglichkeit besteht darin, die Aufklärung über die Risiken des Alkoholkonsums zu verstärken. Junge Menschen sollten über die gesundheitlichen und sozialen Folgen des Alkoholkonsums aufgeklärt werden, und zwar sowohl in der realen Welt als auch in den sozialen Medien.

Eine weitere Maßnahme könnte darin bestehen, die Regulierung von Alkoholwerbung in sozialen Medien zu verschärfen. Während offene Werbung oft bereits bestimmten Beschränkungen unterliegt, sollten auch subtile Botschaften und versteckte Werbung stärker kontrolliert werden. Plattformen wie Instagram und TikTok könnten dazu verpflichtet werden, Alkohol-Inhalte deutlicher zu kennzeichnen und Altersbeschränkungen konsequenter durchzusetzen.

Darüber hinaus ist es wichtig, die Medienkompetenz junger Menschen zu fördern. Diese sollten in der Lage sein, kritisch mit den Inhalten in sozialen Medien umzugehen und die Absichten hinter den Botschaften zu erkennen. Eltern und Schulen können hier eine wichtige Rolle spielen, indem sie junge Menschen dabei unterstützen, ein gesundes Verhältnis zu sozialen Medien zu entwickeln.

Wie geht es weiter mit der Forschung zu diesem Thema?

Die Studie der Rutgers School of Public Health und der Harvard University liefert wichtige Erkenntnisse über den Einfluss sozialer Medien auf das Trinkverhalten junger Menschen. Es bedarf jedoch weiterer Forschung, um die komplexen Zusammenhänge noch besser zu verstehen. Zukünftige Studien könnten sich beispielsweise darauf konzentrieren, welche Arten von Alkohol-Inhalten in sozialen Medien besonders wirksam sind und welche individuellen Faktoren das Trinkverlangen beeinflussen. (Lesen Sie auch: Kriminalität: Tod von Drogenboss – Welle der…)

Auch die langfristigen Auswirkungen des Konsums von Alkohol-Inhalten in sozialen Medien sollten genauer untersucht werden. Führt ein gesteigertes Trinkverlangen tatsächlich zu einem erhöhten Alkoholkonsum? Und welche Rolle spielen soziale Medien bei der Entwicklung von Alkoholabhängigkeit?

Darüber hinaus ist es wichtig, die Wirksamkeit verschiedener Präventionsmaßnahmen zu evaluieren. Welche Strategien sind am besten geeignet, um junge Menschen vor den negativen Auswirkungen von Alkoholwerbung in sozialen Medien zu schützen? Und wie können Eltern und Schulen ihre Kinder und Schüler am besten unterstützen?

Die Ergebnisse dieser Forschung können dazu beitragen, wirksame Präventionsprogramme zu entwickeln und die Regulierung von Alkoholwerbung in sozialen Medien zu verbessern. So kann sichergestellt werden, dass junge Menschen ein gesundes Verhältnis zu Alkohol entwickeln und die Risiken des Alkoholkonsums minimiert werden.

Die vorliegende Studie liefert experimentelle Belege in einer Debatte über die Rolle sozialer Medien im Leben junger Menschen. Bisher konzentrierte sich die Forschung stark auf Bildschirmzeit, sagte Allem – ein Maß, das die Wirkung der gesehenen Inhalte ausblende.

Die Ergebnisse der Studie sind alarmierend und zeigen, dass der Einfluss sozialer Medien auf das Trinkverhalten junger Menschen nicht unterschätzt werden darf. Es ist wichtig, dass Eltern, Schulen, politische Entscheidungsträger und die Alkoholindustrie gemeinsam Verantwortung übernehmen, um junge Menschen vor den negativen Auswirkungen von Alkoholwerbung in sozialen Medien zu schützen. Dies kann durch Aufklärung, Regulierung und die Förderung von Medienkompetenz erreicht werden. (Lesen Sie auch: Nick Reiner Prozess: Ist Er Verhandlungsfähig vor…)

Das Robert Koch-Institut (RKI) stellt umfassende Daten und Informationen zum Thema Alkoholkonsum in Deutschland bereit. Diese Daten können dazu beitragen, die Entwicklung des Alkoholkonsums in verschiedenen Altersgruppen zu beobachten und Präventionsmaßnahmen gezielt auszurichten.