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Joyn, der Streaming-Dienst von Seven.One Media, geht einen neuen Weg in der Werbefinanzierung: Künftig werden sogenannte «Pause Ads» geschaltet, also Werbeanzeigen, die erscheinen, wenn Nutzer ein Video pausieren. Damit folgt Joyn dem Beispiel von Netflix und versucht, zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen.
Hintergrund: Werbefinanzierung im Streaming-Markt
Der Streaming-Markt ist hart umkämpft. Anbieter wie Netflix, Amazon Prime Video und Joyn konkurrieren um die Gunst der Zuschauer. Um profitabel zu sein, setzen viele Plattformen auf ein duales System aus Abonnements und Werbung. Während Abonnements eine stabile Einnahmequelle darstellen, ermöglicht Werbung zusätzliche Erlöse, insbesondere bei Nutzern, die nicht bereit sind, für ein werbefreies Erlebnis zu zahlen. Die Einführung von Werbeformaten wie den «Pause Ads» ist somit ein strategischer Schritt, um die Wirtschaftlichkeit von Streaming-Diensten zu verbessern. Dies ist besonders relevant, da laut Statistischem Bundesamt die Fernsehnutzung, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, zunehmend ins Internet verlagert wird.
Joyn führt «Pause Ads» ein: Details und erster Kunde
Wie DWDL berichtet, werden die «Pause Ads» bei Joyn vier Sekunden nach dem Pausieren eines VoD-Formats im Vollbild angezeigt. Die statische Anzeige bleibt so lange sichtbar, bis der Nutzer die Wiedergabe fortsetzt. Seven.One Media, der Vermarkter von ProSiebenSat.1, verspricht seinen Kunden eine «exklusive Vollbild-Präsenz in einem Moment hoher Aufmerksamkeit, integriert in das Nutzungserlebnis – und ohne den Sehmoment zu unterbrechen». (Lesen Sie auch: Joyn dominiert weiterhin den Free-Streaming-Markt)
Ein erster Kunde für die «Pause Ads» steht bereits fest: Der Versicherer CosmosDirekt wird bis zum 5. Juni mit seiner Kampagne «Immer schön direkt» auf Joyn vertreten sein.
Reaktionen und Einordnung
Die Einführung von «Pause Ads» ist ein deutliches Signal, dass Werbung im Streaming-Markt eine immer größere Rolle spielt. Während einige Nutzer sich durch die zusätzlichen Werbeunterbrechungen gestört fühlen könnten, sehen andere darin eine Möglichkeit, günstigere Abonnements zu erhalten.Experten von Meedia.de betonen, dass die Akzeptanz der «Pause Ads» stark davon abhängen wird, wie gut sie in das Nutzungserlebnis integriert sind und wie relevant die gezeigten Werbebotschaften für die Nutzer sind.
Joyn und die Zukunft der Streaming-Werbung
Mit der Einführung der «Pause Ads» positioniert sich Joyn als innovativer Anbieter im Bereich der Streaming-Werbung. Es ist zu erwarten, dass andere Plattformen ähnliche Formate entwickeln werden, um ihre Werbeeinnahmen zu steigern. Die Herausforderung besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen Werbefinanzierung und Nutzererlebnis zu finden. Wenn die Werbung zu aufdringlich ist, könnten Nutzer abwandern. Wenn sie jedoch relevant und gut integriert ist, kann sie eine akzeptable Möglichkeit sein, Streaming-Dienste zu finanzieren. (Lesen Sie auch: ZDF Fernsehgarten: Schlagerparty mit Kiewel und Gästen)
Netflix testet laut Anime2You auch mit generativer KI, um die Werbung optisch an die Inhalte anzupassen. Darüber hinaus werden interaktive Funktionen wie QR-Codes getestet.
Weitere Entwicklungen bei Joyn
Neben den «Pause Ads» gibt es auch andere interessante Entwicklungen bei Joyn. So hat der Streaming-Dienst sein Angebot in den letzten Monaten kontinuierlich ausgebaut und bietet neben Live-TV auch eine Vielzahl von Filmen und Serien on Demand an. Besonders beliebt sind die Eigenproduktionen von Joyn, die sich oft an ein jüngeres Publikum richten. Durch die Kooperation mit verschiedenen Produktionsfirmen gelingt es Joyn, ein vielfältiges und attraktives Programm zusammenzustellen.
Eine Tabelle mit ausgewählten Eigenproduktionen von Joyn: (Lesen Sie auch: Alexavius GNTM: Legendärer Abgang und Glatzen-Glamour)
| Titel | Genre | Erscheinungsjahr |
|---|---|---|
| Check Check | Comedy | 2019 |
| Frau Jordan stellt gleich | Comedy-Drama | 2019 |
| Mirella Schulze rettet die Welt | Comedy | 2023 |
Häufig gestellte Fragen zu Joyn
Häufig gestellte Fragen zu joyn
Was genau sind «Pause Ads» bei Joyn?
«Pause Ads» sind Werbeanzeigen, die auf Joyn erscheinen, wenn ein Nutzer ein Video pausiert. Vier Sekunden nach dem Pausieren wird die Werbung im Vollbild angezeigt und bleibt sichtbar, bis die Wiedergabe fortgesetzt wird. Es ist eine neue Methode, um Werbeeinnahmen zu generieren.
Wer ist der erste Kunde für die «Pause Ads» bei Joyn?
Der erste Kunde, der die «Pause Ads» bei Joyn nutzt, ist der Versicherer CosmosDirekt. Bis zum 5. Juni wird ihre Kampagne «Immer schön direkt» im Rahmen dieses neuen Werbeformats auf der Plattform zu sehen sein.
Warum führt Joyn die «Pause Ads» ein?
Joyn führt die «Pause Ads» ein, um zusätzliche Werbeeinnahmen zu generieren. Im hart umkämpften Streaming-Markt suchen Plattformen nach neuen Wegen, um ihre Wirtschaftlichkeit zu verbessern und ein breiteres Publikum anzusprechen. (Lesen Sie auch: USA erhöhen Druck auf Kuba: Neue Hilfen…)
Wie lange werden die «Pause Ads» auf Joyn angezeigt?
Die «Pause Ads» auf Joyn werden vier Sekunden nach dem Pausieren eines Videos im Vollbild angezeigt. Sie bleiben so lange sichtbar, bis der Nutzer die Wiedergabe des Videos fortsetzt. Es gibt keine weiteren Werbeeinblendungen während der Pause.
Welche anderen Werbeformate plant Joyn in Zukunft?
Es gibt derzeit keine konkreten Informationen über weitere geplante Werbeformate bei Joyn. Der Fokus liegt zunächst auf der Einführung und Optimierung der «Pause Ads». Es ist jedoch wahrscheinlich, dass Joyn auch in Zukunft nach innovativen Wegen suchen wird, um Werbung in das Streaming-Erlebnis zu integrieren.
Hinweis: Dieser Artikel stellt keine Anlageberatung dar. Anleger sollten eigene Recherche betreiben.
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